Grand Hyatt Sanya
Netto-Transaktions-ROI um 20 % gesteigert, Reichweite um 71 % gewachsen — für ein Flaggschiff-Resort in Sanya.
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Was eine lokalisierte Kampagne für Grand Hyatt Sanya hervorbrachte — gemessen am Netto-Transaktions-ROI und an Direktbuchungen, nicht an eitler Reichweite.
Präzise → Erweiterte Zielgruppen, Szenarien verbreitern, Altruistische Perspektive + Echte Nutzer = Virale Content-Matrix
Dieselbe Content-Matrix-Logik hinter jeder Love-We-Kampagne — angewandt auf die Zielgruppe und Ziele von Grand Hyatt Sanya.
Von einer präzisen Zielgruppe zu einer viralen Matrix
Drei gezielte Schritte führten Grand Hyatt Sanya von einer definierten Kernzielgruppe zu einer sich selbst verstärkenden Content-Matrix.
Projektanforderungen
Bestehende Nutzer stabilisieren, neue Zielgruppen erweitern und gewinnen.
Influencer-Strategie
Mama-Influencer (Stammkunde) × Reise-Influencer (Neukunde).
Nutzerprofil
Ausgehend von Familienreisenden; Erweiterung auf Lifestyle- und Gen-Z-Gruppen.
Die Basis sichern, dann das Szenario erweitern
Jede Kampagne läuft auf zwei sich ergänzenden Spuren zugleich — die eine sichert die Konversion, die andere verbreitert die Zielgruppe.
Grundkonversion sichern
Fokus auf Eltern-Kind-/Mama-Influencer, Hervorhebung der familienorientierten Annehmlichkeiten des Hotels und Zusammenarbeit mit jugendlichen Influencern, die vor der Kamera auftreten können.
Resort-Zielgruppen über mehrere Szenarien erweitern
Zusammenarbeit mit anspruchsvollen weiblichen Gen-Z- und Lifestyle-Reise-Influencern; Ansprache junger Paare, Freundinnengruppen und Geschäftsreisender im Freizeitsegment.
Wo die Kampagne lief
- Douyin
- Paket
- WeChat-Artikel
- WeChat-Video
- Livestream
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