Grand Hyatt Sanya
Croissance du ROI transactionnel net de 20%, croissance de la visibilité de 71% pour un resort phare de Sanya.
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Ce qu'une campagne localisée a produit pour Grand Hyatt Sanya — mesuré au ROI transactionnel net et aux réservations directes, pas à la portée de façade.
Précis → Audiences élargies, Scénarios étendus, Vision altruiste + Vrais utilisateurs = Matrice de contenu virale
La même logique de matrice de contenu derrière chaque campagne Love We — appliquée à l'audience et aux objectifs de Grand Hyatt Sanya.
D'une audience précise à une matrice virale
Trois mouvements délibérés ont mené Grand Hyatt Sanya d'une audience cœur de cible définie à une matrice de contenu auto-amplifiée.
Besoins du projet
Stabiliser les utilisateurs existants, étendre et conquérir de nouvelles audiences.
Stratégie d'influence
Influenceuses maman (cœur de cible) × influenceurs voyage (nouvelle audience).
Persona
Bâti sur les familles en voyage ; extension aux profils lifestyle et génération Z.
Sécuriser la base, puis étendre le scénario
Chaque campagne mène deux voies complémentaires de front — l'une garantissant la conversion, l'autre élargissant l'audience.
Garantir la conversion de base
Miser sur les influenceuses parent-enfant/maman, mettre en avant les équipements familiaux de l'hôtel et collaborer avec des adolescents influenceurs pouvant apparaître à l'écran.
Élargir les audiences multi-scénarios du resort
Collaborer avec des influenceuses raffinées génération Z et des influenceurs voyage lifestyle ; toucher jeunes couples, groupes d'amies et voyageurs d'affaires en quête de détente.
Où la campagne s'est déployée
- Douyin
- Forfait
- WeChat Article
- WeChat Video
- Live
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