Royal Caribbean Cruises
Le ROI transactionnel net a progressé de 40%, le volume de visibilité a bondi de 116%.
40 posts
30 jours
120 posts
Trimestre
Ce qu'une campagne localisée a produit pour Royal Caribbean Cruises — mesuré au ROI transactionnel net et aux réservations directes, pas à la portée de façade.
Précis → Audiences élargies, Scénarios étendus, Vision altruiste + Vrais utilisateurs = Matrice de contenu virale
La même logique de matrice de contenu derrière chaque campagne Love We — appliquée à l'audience et aux objectifs de Royal Caribbean Cruises.
D'une audience précise à une matrice virale
Trois mouvements délibérés ont mené Royal Caribbean Cruises d'une audience cœur de cible définie à une matrice de contenu auto-amplifiée.
Besoins du projet
Exploiter l'IP pour des expériences localisées et diversifier l'écosystème de contenu sur tous les canaux.
Profils d'influenceurs requis
Créateurs mode & photographie de voyage (cœur de cible) × influenceurs multi-univers (nouvelle audience).
Persona
Familles aisées, jeunes couples, élites urbaines et seniors en quête de vacances en mer luxueuses, tout compris, sans tracas et confortables.
Sécuriser la base, puis étendre le scénario
Chaque campagne mène deux voies complémentaires de front — l'une garantissant la conversion, l'autre élargissant l'audience.
Garantir la conversion de base
Expérience premium, croisières long-courriers sans tracas, fidélité & réachat — centré sur la qualité, le service et la satisfaction de toutes les générations.
Élargir les audiences multi-scénarios du resort
« Micro-vacances » courtes, partage social, divertissement & moments instagrammables — faible coût d'entrée, contenu tendance et seeding de jeunes influenceurs.
Où la campagne s'est déployée
- Douyin comme hub central du marketing de marque
- Douyin : contenu de blogueurs multi-univers
- RED : contenu authentique de terrain
Vous voulez une campagne comme Royal Caribbean Cruises ?
Parlez-nous de votre hôtel, resort ou marque lifestyle. Nous vous montrerons ce qu'une stratégie chinoise localisée peut faire pour vos réservations directes.