Atour Planet
ارتفع عائد المعاملات الصافية بنسبة 30%، وارتفع حجم الانتشار بنسبة 90%.
30 منشوراً
30 يوماً
90 منشوراً
الربع
ما حقّقته حملة مؤقلَمة لـ Atour Planet — تُقاس بعائد المعاملات الصافية والحجوزات المباشرة، لا بالوصول الاستعراضي.
جماهير دقيقة ← موسَّعة، وسيناريوهات أوسع، ونظرة إيثارية + مستخدمون حقيقيون = مصفوفة محتوى فيروسية
المنطق ذاته لمصفوفة المحتوى خلف كلّ حملة من Love We — مطبَّقاً على جمهور وأهداف Atour Planet.
من جمهور دقيق إلى مصفوفة فيروسية
ثلاث خطوات مقصودة نقلت Atour Planet من جمهور أساسي محدَّد إلى مصفوفة محتوى تتضخّم ذاتياً.
متطلّبات المشروع
استهداف نقاط الألم بدقّة مثل اضطراب النوم وآلام الرقبة، مع تعاون عميق ومتكرّر مع مؤثّري الفئة المتوسّطة.
متطلّبات المؤثّرين
صُنّاع محتوى العناية بالنوم والمنزل (المستخدم الأساسي) × مدوّنو بيئة العمل والتخفيف من الإرهاق (المستخدم الجديد).
ملامح المستخدم
موظّفون حضريون تحت ضغط مرتفع يعانون من اضطراب النوم وآلام الرقبة.
أمِّن القاعدة، ثم وسّع السيناريو
تشغّل كلّ حملة مسارَين متكاملَين في آن — أحدهما يضمن التحويل، والآخر يوسّع الجمهور.
ضمان التحويل الأساسي
احتلال الحضور الذهني لدى المستخدم باستمرار عبر تعاون ثابت مع مؤثّري الفئة المتوسّطة.
بِع الحلول، لا المنتجات
بيع الحلول — التخفيف من قلق الأرق — لا مجرّد منتجات، مع بناء رابط عاطفي.
أين جرت الحملة
- Douyin بوصفه المحور الأساسي لتسويق العلامة التجارية
- Douyin: محتوى مدوّنين متعدّدي المجالات
- RED: محتوى أصيل من القاعدة الشعبية
أتريد حملة مثل Atour Planet؟
حدّثنا عن فندقك أو منتجعك أو علامتك في أسلوب الحياة. وسنريك ما يمكن أن تفعله استراتيجية صينية مؤقلَمة لحجوزاتك المباشرة.