Atour Planet
Netto-Transaktions-ROI um 30 % gesteigert, Reichweitenvolumen um 90 % gewachsen.
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Was eine lokalisierte Kampagne für Atour Planet hervorbrachte — gemessen am Netto-Transaktions-ROI und an Direktbuchungen, nicht an eitler Reichweite.
Präzise → Erweiterte Zielgruppen, Szenarien verbreitern, Altruistische Perspektive + Echte Nutzer = Virale Content-Matrix
Dieselbe Content-Matrix-Logik hinter jeder Love-We-Kampagne — angewandt auf die Zielgruppe und Ziele von Atour Planet.
Von einer präzisen Zielgruppe zu einer viralen Matrix
Drei gezielte Schritte führten Atour Planet von einer definierten Kernzielgruppe zu einer sich selbst verstärkenden Content-Matrix.
Projektanforderungen
Beschwerden wie schlechten Schlaf und Nackenschmerzen präzise adressieren, in enger und häufiger Zusammenarbeit mit Mid-Tier-Influencern.
Influencer-Anforderungen
Creator für Zuhause & Schlafwellness (Stammkunde) × Blogger für Arbeitswelt & Erschöpfungslinderung (Neukunde).
Nutzerprofil
Urbane Angestellte unter hohem Stress, geplagt von schlechtem Schlaf und Nackenbeschwerden.
Die Basis sichern, dann das Szenario erweitern
Jede Kampagne läuft auf zwei sich ergänzenden Spuren zugleich — die eine sichert die Konversion, die andere verbreitert die Zielgruppe.
Grundkonversion sichern
Durch konstante Zusammenarbeit mit Mid-Tier-Influencern dauerhaft Präsenz im Bewusstsein der Nutzer halten.
Lösungen verkaufen, keine Produkte
Lösungen verkaufen — die Angst vor Schlaflosigkeit lindern — statt nur Produkte, und so eine emotionale Verbindung aufbauen.
Wo die Kampagne lief
- Douyin als zentraler Knotenpunkt für Markenmarketing
- Douyin: Multi-Themen-Blogger-Content
- RED: Authentischer Grassroots-Content
Wünschen Sie sich eine Kampagne wie Atour Planet?
Erzählen Sie uns von Ihrem Hotel, Resort oder Ihrer Lifestyle-Marke. Wir zeigen Ihnen, was eine lokalisierte China-Strategie für Direktbuchungen bewirken kann.