Atour Planet
Le ROI transactionnel net a progressé de 30%, le volume de visibilité a bondi de 90%.
30 posts
30 jours
90 posts
Trimestre
Ce qu'une campagne localisée a produit pour Atour Planet — mesuré au ROI transactionnel net et aux réservations directes, pas à la portée de façade.
Précis → Audiences élargies, Scénarios étendus, Vision altruiste + Vrais utilisateurs = Matrice de contenu virale
La même logique de matrice de contenu derrière chaque campagne Love We — appliquée à l'audience et aux objectifs de Atour Planet.
D'une audience précise à une matrice virale
Trois mouvements délibérés ont mené Atour Planet d'une audience cœur de cible définie à une matrice de contenu auto-amplifiée.
Besoins du projet
Cibler précisément des points de douleur comme le sommeil de mauvaise qualité et les douleurs cervicales, en collaborant en profondeur et fréquemment avec des influenceurs mid-tier.
Profils d'influenceurs requis
Créateurs bien-être maison & sommeil (cœur de cible) × blogueurs vie professionnelle & anti-fatigue (nouvelle audience).
Persona
Cols blancs urbains sous forte pression, gênés par un sommeil de mauvaise qualité et un inconfort cervical.
Sécuriser la base, puis étendre le scénario
Chaque campagne mène deux voies complémentaires de front — l'une garantissant la conversion, l'autre élargissant l'audience.
Garantir la conversion de base
Occuper durablement l'esprit des utilisateurs grâce à une collaboration régulière avec des influenceurs mid-tier.
Vendre des solutions, pas des produits
Vendre des solutions — un soulagement de l'anxiété liée à l'insomnie — plutôt que de simples produits, en établissant une connexion émotionnelle.
Où la campagne s'est déployée
- Douyin comme hub central du marketing de marque
- Douyin : contenu de blogueurs multi-univers
- RED : contenu authentique de terrain
Vous voulez une campagne comme Atour Planet ?
Parlez-nous de votre hôtel, resort ou marque lifestyle. Nous vous montrerons ce qu'une stratégie chinoise localisée peut faire pour vos réservations directes.