成果
一场本地化活动为 Grand Hyatt Sanya 带来的成果——以净成交 ROI 与直接预订来衡量，而非虚荣触达。
71%月度曝光增长
20%净成交 ROI
60每季度发布内容
框架
精准 → 拓展受众，拓宽场景，利他视角 + 真实用户 = 爆款内容矩阵
每一场 Love We 活动背后同样的内容矩阵逻辑——应用于 Grand Hyatt Sanya 的受众与目标。
方法
从精准受众到爆款矩阵
三个精心设计的步骤，带领 Grand Hyatt Sanya 从明确的核心受众走向自我放大的内容矩阵。
01
项目需求
稳固既有用户，拓展并获取新受众。
02
达人策略
母婴达人（核心用户）× 旅行达人（新用户）。
03
用户画像
以亲子家庭客为基础，拓展至生活方式与 Z 世代人群。
双轨策略
守住基本盘，再拓展场景
每一场活动同时运行两条互补轨道——一条保障转化，另一条拓宽受众。
轨道 A · 守住
保障基础转化
聚焦亲子/母婴达人，凸显酒店面向家庭的设施，并携手可出镜的青少年达人。
轨道 B · 拓展
拓展度假村多场景受众
携手 Z 世代精致女性与生活方式旅行达人；触达年轻情侣、闺蜜出行群体及商务休闲旅客。
渠道组合
活动在哪里运营
- Douyin
- 套餐
- 微信图文
- 微信视频号
- 直播