成果
一场本地化活动为 Atour Planet 带来的成果——以净成交 ROI 与直接预订来衡量，而非虚荣触达。
90%月度曝光增长
30%净成交 ROI
90每季度发布内容
框架
精准 → 拓展受众，拓宽场景，利他视角 + 真实用户 = 爆款内容矩阵
每一场 Love We 活动背后同样的内容矩阵逻辑——应用于 Atour Planet 的受众与目标。
方法
从精准受众到爆款矩阵
三个精心设计的步骤，带领 Atour Planet 从明确的核心受众走向自我放大的内容矩阵。
01
项目需求
精准锁定睡眠不佳、颈椎疼痛等痛点，与腰部达人深度、高频合作。
02
达人需求
家居与睡眠康养创作者（核心用户）× 职场与解压博主（新用户）。
03
用户画像
深受睡眠不佳与颈椎不适困扰的高压都市白领。
双轨策略
守住基本盘，再拓展场景
每一场活动同时运行两条互补轨道——一条保障转化，另一条拓宽受众。
轨道 A · 守住
保障基础转化
通过与腰部达人的持续合作，不断占领用户心智。
轨道 B · 拓展
售卖方案，而非产品
售卖方案——缓解失眠焦虑——而不只是产品，建立情感连接。
渠道组合
活动在哪里运营
- Douyin 作为品牌营销的核心枢纽
- Douyin：跨领域博主内容
- RED：草根真实内容